UTM метки

Что такое рекламная компания

Рекламная кампания — это целенаправленная система спланированных рекламных мероприятий, объединённых одной идеей и концепцией для достижения конкретной маркетинговой цели в рамках согласованной маркетинговой стратегии рекламодателя, в установленные предварительным анализом период времени, область действия, рынок и целевую аудиторию (Википедия).

Смысл в том, что организация может проводить различные акции и рекламные кампании. Очень важно регламентировать и идентифицировать рекламные компании, а также отследить какая рекламная кампания какой эффект дает. Для этого придуман механизм UTM меток. С помощью них аналитические системы, такие как Google Analytics и Яндекс Метрика, узнают о том, откуда пришел пользователь и могут регистрировать целевые действия, таким образом мы можем узнать какой канал как работает.

Для того чтобы все настроить, для каждой рекламной компании придумать свой идентификатор и на всех сайтах, постах, рассылках и т.п. проставить UTM метки

Как создать UTM Метку

Для того чтобы создать UTM Метку, необходимо воспользоваться формой https://tilda.cc/ru/utm/

Обязательные поля для заполнения:

1. Адрес веб­сайта - доменное имя сайта
2. Источник кампании (utm_source) - канал, откуда приходит посетитель, название канала. Обычно туда записывают название сайта, откуда пришел пользователь (yandex, google, vk.com, olx.kz, ...)
3. Канал кампании (utm_medium) - Тип канала, его идентификатор, данное поле отвечает на вопрос что за канал. Используйте следующие стандартные обозначения:

    

   • cpc - реклама c оплатой за клик (платная реклама в поисковиках и соц сетях)
   • cpm - реклама c оплатой за показ (платная реклама в поисковиках и соц сетях)
   • email - email рассылка
   • article - пост или статья
   • refferal - ссылки на различных сайтах, в том числе на разработанных ранее сайтах
   • price - реклама на прайс площадках с оплатой за клик (Яндекс.Маркет, товары mail.ru)
   • retargeting - реклама на ретаргетинговых проектах (mythings, criteo и проч.)
   • affiliate - ссылки для партнерских программ (admitad, gdeslon)
   • social - переход из социальной сети (бесплатный трафик)
   • special - ссылки для спец.проектов, таких как закладки в опере и прочих
   • organic - переход из поисковой системы (бесплатный поисковый трафик)
   • direct - прямой заход на сайт
   • mobile - переход с мобильного приложения
   • boards - доски объявлений
4. Название кампании (utm_campaign) - по данному полю необходимо без труда понимать, к какой конкретно кампании в рекламной системе конкретный переход пользователя относится. Использовать всегда латиницу в этом поле, либо транслит.
5. Ключевое слово (utm_term) - ключевое слово, по которому пользователь переходит на сайт. Используется для канала cpc в рекламе.
6. Содержание метки (utm_content) - используется, чтобы указать содержание темы поста, с

Примеры UTM меток

Гугл реклама:

https://ваш_сайт/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=google_название_кампании&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Шаблон соотвествия Google Ads:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=google&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Яндекс реклама:

https://ваш_сайт/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=yandex_название_кампании&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Пост на сайте:

https://ваш_сайт/?utm_source=сайт_где_размещен_пост&utm_medium=refferal&utm_campaign=название_кампании